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《峰会》内刊  

东莞首家都市民宿“莞舍”华丽绽放


近日,由峰尚提供全程品牌定位与形象设计服务的东莞首家都市民宿「莞舍」,在东莞南城核心区西平盛大开业,峰尚品牌总经理陈文欢应邀出席了开业典礼。开业现场热闹非凡,《中国新歌声》全国20强、周杰伦战队前5强、新生代歌手曾敏杰也为「莞舍」献唱助阵。「莞舍」作为「都市民宿」一种全新的业态,融合了「酒店+民宿+公寓」的各种元素,创新模式受到了业内的关注。




合作·新业态COOPERATION AGAIN&NEW FORMAT

开创一个全新品类,打造一个强势品牌,是每个企业家的梦想!

 

早在2016年,峰尚就与年桦集团达成合作,为其旗下情天汇连锁」提供全方位的品牌塑造服务,策划成果得到年桦集团高层的一致认可,双方建立了良好合作关系。今年年初,年桦高层再次发扬勇于创新、大胆突破的企业精神,期望打造一个融合「酒店+民宿+公寓」元素的创新酒店业态。为此,双方再次携手,由峰尚提供包括品牌命名、品牌定位、形象设计在内的品牌创建服务。



经过峰尚团队的调研与分析,伴随着国内中产阶级崛起和Z世代消费群体来袭,大众旅游时代已经来临。传统的经济型连锁酒店早已成为竞争红海,相反,个性化的智慧酒店、主题酒店、创新民宿则成了行业新宠。都市年轻消费者在出差与旅行过程中,追求“非标”的体验感和精神层面的满足感,成为心之所向,但传统意义的“民宿”通常位于郊野或景区周边,而热闹的都市却鲜有民宿型的主题酒店。

因此,新项目如何顺应趋势、创新品类、塑造形象则成为本案首要命题。





品牌·新形象NEW BRAND AND IMAGE

在峰尚团队与客户高层多次沟通与碰撞后,最终确定了既符合东莞城市文化形象,又满足全新业态的品牌名——「莞舍」,并且以「都市民宿」为品牌差异化定位,打造国内酒店住宿行业的全新品类。




国内民宿品牌通常都是在诉求邂逅、美好、文艺、慢生活」等概念,峰尚项目组面临两个挑战:一是处于繁华都市中的「莞舍」有哪些差异化诉求?二是项目如何与东莞的城市特质有机性结合?项目组通过挖掘「东莞」这个国际制造业名城敢为天下先」的开拓精神,结合对都市中打拼奋斗、天天都想「快一点」的年轻消费群体需求的深入洞察,倡导「慢下来,才能走得更快」的理念,为消费者营造“积极向上、温暖体贴、智能创新”的个性化旅居体验,让顾客在繁杂喧嚣、灯红酒绿的都市为梦想打拼过程中,感受「慢下来」的美好。




在品牌形象上,以东莞的市花「玉兰花」为原型,结合宁静、温馨的静谧蓝」品牌主色调,塑造差异化的品牌VI视觉形象,新的形象既不会像普通民宿那样太过文艺个性,又具有规模型连锁酒店简洁、系统的视觉识别,为以后的连锁发展打下基础。



除了「慢下来,才能走得更快」的品牌slogan,项目组还创作了不同的文案形式传递品牌理念,如每一层楼对应的电梯出口,「1楼:因为心中有梦,所以我们1如既往、奋不顾身地前行」、「2楼:生活需要锲2不舍,工作也许很苦,但是坚持很酷」……既与品牌理念与调性相契合,又增加了小情趣,与顾客形成共鸣。


「莞舍.都市民宿」作为全新「酒店+民宿+公寓」酒店业态隆重开业,获得了业内的广泛关注。年桦集团作为东莞本土娱乐与酒店行业的创新者,试图通过行业破局走出一条极具差异化的发展之路,未来必定可期! 峰尚认为:品牌是基于企业家愿力的网络生命体,有愿力的企业家会抛开对宏观经济的感性焦虑,专注于眼下的品牌战略布局。峰尚也将为此类企业家提供全力协助,力争成为杰出客户品牌价值成长与商业成功的首选创新伙伴,协助企业创新品类,做强品牌!




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