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《峰会》内刊  

品牌高手 ,都有三种能力之外的能力
  • 品牌高手 ,都有三种能力之外的能力
  • 去年春节爆发的疫情延续至今,影响了社会的方方面面,就连我们这样的企业,也屡次真切遭遇“压力足够大时,人性中的丑与恶就会破门而出”的经历!当然也有好消息,我们有好几个大环境不好但自己大环境不错的客户,去年至今一直保持着逆势增长的势头。这令一心钻研怎么帮助企业打造成功品牌的我思考:压力到底怎样照进现实......

  • 2021/8/17+ 详细新闻
关于“嬗变”的三个小故事
  • 关于“嬗变”的三个小故事
  • 因应企业不同的特质与发展阶段,品牌实现嬗变的方式有很多。本文撷取的三个故事,在我们看来,引发他们嬗变的创新环节或者创新手法,都不是在常见的市场环节,或许给广大企业经营者能带来不一样的启发!01第一个故事:关于红利前不久到位于中部的一个县进行业务交流。对方是县里最大也是最有实力的房地产开发企业。用他......

  • 2021/6/3+ 详细新闻
佐藤可士和的设计思考
  • 佐藤可士和的设计思考
  • 互联网平权的到来让设计从未像今天这么被中国人重视,我们通过网络眼界大开,普通人的审美也未必比专业人士弱,在信息封闭时借鉴模仿很容易,但原创才是永远的王道,今天给大家介绍个日本设计师,看看品牌原创背后的思考。原研哉中国人听说的很多,他奠定了无印良品的设计哲学,那优衣库的设计是谁塑造的知道吗,他就是今......

  • 2021/5/11+ 详细新闻
新消费时代,一家人文酒店如何睡服新中产 ?
  • 新消费时代,一家人文酒店如何睡服新中产 ?
  • 近年来伴随着中产阶级崛起、人文进步,中国正迎来一轮新消费浪潮。消费者的需求从“物质型”逐渐转向更高要求的“品质型”,国内市场中催生了一批强有力的新生代品牌。从今天起,所有品牌都是生活方式品牌。如何将品牌变成一种生活方式,值得每一个企业经营者及市场营销从业者思考。为此,峰尚对生活方式品牌——亚朵酒店......

  • 2021/4/26+ 详细新闻
给新消费热潮“泼点冷水”
  • 给新消费热潮“泼点冷水”
  • “众所周知,在加速‘双循环’的新格局、本土意识与大众审美不断提升的时代背景下,我国消费市场迎来了前所未有的新国货运动。新消费人群的崛起、国内产业链的不断成熟、渠道与媒介的解构重塑带来的营销红利,这给中国品牌带来了巨大的机会,新消费品牌的崛起无疑是消费经济中的一抹亮色。”在新增长点红利的助力下,不少......

  • 2021/4/20+ 详细新闻
消费者主权时代,新品牌如何冷启动?
  • 消费者主权时代,新品牌如何冷启动?
  • 对于一个在各方面资源有限的新品牌,如何进行冷启动?我们将“品牌冷启动”定义为:在预算有限的前提下,企业通过洞察和拆解目标用户与场景,利用新的流量红利机会低成本触达用户,并且有效经营这些优质的种子用户。01给品牌起一个好名字对于一个新的产品来说,有一个容易被消费者记住并有调性的品牌名是非常有价值的,......

  • 2021/2/22+ 详细新闻
如何在新消费浪潮中打造年度代餐爆款?
  • 如何在新消费浪潮中打造年度代餐爆款?
  • 作为今年大火的食品概念——代餐,除了能够快速、便捷的为人体提供大量的各种营养物质外,还具有高纤维、低热量、易饱腹等特点。 根据数据显示,2017年全球代餐市场份额高达661.6亿美元,仅中国代餐市场的份额就达到571.1亿人民币,预计2022年将会达到1200亿人民币,代餐市场前景广阔。目前代餐......

  • 2021/2/20+ 详细新闻
新消费品牌创新增长的四大要素
  • 新消费品牌创新增长的四大要素
  • 2020年堪称是新消费品牌崛起之年。据观察,去年双11中,跑出了一大批新锐黑马,在细分品类榜单中,就有360个新品牌拿下了所在细分品类中的销量第一,其中,完美日记、花西子、Ubras、云鲸、润百颜、三顿半、认养一头牛等16个新品牌累计成交额突破1亿元,可谓是历史之最。在盛大的购物狂欢中,众多新消费......

  • 2021/2/19+ 详细新闻
企业家愿力:品牌发展源动力
  • 企业家愿力:品牌发展源动力
  • 曾经爆火的《中国好声音》节目,汪导师经常对选手发出灵魂拷问:「你的梦想是什么」?理想与梦想、愿景与愿力……往往决定一个人、一个组织能取得多大的成就。愿力,原是佛教用语,指心愿造业之力,后被泛指为「意愿之力」。每个企业,每个品牌在发展过程中,都会遇到大小不一的难关,面临形形色色的挑战。采用什么方式去......

  • 2021/2/18+ 详细新闻
Mokumoku农场靠养猪如何实现年营业收入超过54亿?
  • Mokumoku农场靠养猪如何实现年营业收入超过54亿?
  • 在日本西部山区的一个小镇上,有这样一个农场:它曾是坐落在山上、人迹罕至的腊肠厂,它曾因销量惨淡而面临倒闭危机......但就是这个农场,它不仅“起死回生”,每年客流量超过150万次,年营业收入超过54亿元,平均留客时间长达4~5个小时,让曾经偏远的落后村庄成为时下日本最富裕的乡村之一,它就是日本著......

  • 2021/1/26+ 详细新闻
不举例子!一次性说清楚“品牌思维”
  • 不举例子!一次性说清楚“品牌思维”
  • 年前参加一个聚会,主题是“如何抓住机遇做新国货品牌”,参与者多是做工厂或电商出身,年销售规模几千万到几个亿的企业经营者。在听完大家对自己公司业务的介绍以及做品牌的困惑后,出身电商战略分析的主持人以专家身份定调:你们都是卖货思维,没有品牌思维,怎么做品牌?此言一出,那些正苦于寻找出路的、为突破企业成......

  • 2021/1/21+ 详细新闻
新茶饮品牌伏见桃山如何破圈传播红遍全网
  • 新茶饮品牌伏见桃山如何破圈传播红遍全网
  • “伏见桃山”原名叫汴京茶寮,2017年在南京明瓦廊开设了第一家创意门店。凭借独特立意“融酒于茶”的创新概念和高颜值的装修风格深受年轻人的喜爱,但因为实在太火山寨门店过于猖獗,遂于19年9月更名升级为“伏见桃山”。作为日式茶饮概念的创造者,伏见桃山与其他新式茶饮运用多重配料满足口感的丰富性不同,要保......

  • 2021/1/21+ 详细新闻
当省级非遗企业遇到峰尚,“鑫源•厚选”品牌旗舰店即将全新亮相
  • 当省级非遗企业遇到峰尚,“鑫源•厚选”品牌旗舰店即将全新亮相
  • 在经历峰尚团队近一年多的服务东莞厚街非遗企业鑫源食品旗下新零售品牌“鑫源·厚选”的旗舰店终于正式官宣啦~说起鑫源与峰尚携手的过程很有趣,早在2018年鑫源便找到峰尚洽谈餐饮品牌的合作,因为种种原因没有牵手。直到后来,鑫源意识到餐饮只是品牌发展中的一个组成部分而不是战略重点时,经与峰尚高层多次探讨......

  • 2021/1/21+ 详细新闻
代工企业:峰尚喊你回家加入内循环
  • 代工企业:峰尚喊你回家加入内循环
  • 据说,只要有点追求的代工企业老板心中,都有一个「品牌梦」。代工企业的老板们通常敢闯敢干,十几年前或眼光独到,或机缘巧合,在全球化的浪潮中敏锐地抓住机会,为欧美企业代工生产物美价廉的产品,赚取当时还算比较丰厚的利润。做代工的流程比做内销简单多了,只需要处理好订单,安排好生产,把握好交付,把美元换成人......

  • 2021/1/21+ 详细新闻
商业范式之美
  • 商业范式之美
  • 前段时间,某同学任高管的公司在香港上市,市值突破五百亿。他们公司因为做的是面向企业客户的生意,在大众层面并没什么知名度,但在所处的细分领域,妥妥的一个隐形冠军。这几年和同学有过几次交流,都给我留下深刻印象。一次是上EMBA的时候,有回跟他聊起我当时在公司经营上的一些困惑,同学用我当时还没接触过的“......

  • 2021/1/21+ 详细新闻
如何做一个“酷”品牌?
  • 如何做一个“酷”品牌?
  • 近些年企业换新标志是种潮流,从被网友调侃深藏不blue的支付宝,到宝马、杜蕾斯都在今年都更换了新标志,在品牌年轻化升级的浪潮中企业纷纷请流量明星代言、开发新产品、引入二次元、黑话等打造自己的个性形象及与年轻人互动的IP体系,繁杂的现象背后成功与衰败不停上演,其实企业在不同时代都会面临一个老问题——......

  • 2021/1/21+ 详细新闻
食品饮料行业新消费浪潮中的新品类机遇
  • 食品饮料行业新消费浪潮中的新品类机遇
  • 新消费浪潮下,不难发现当代年轻人的生活方式、金钱观、健康观已经彻底变了。“年轻消费者究竟在为什么买单?”成为众多品牌商们求知若渴、刨根问底的问题。今天我们就来探讨一下食品饮料行业中咖啡、气泡饮料、速食品类的新机遇。百变咖啡食品饮料行业进入进阶模式去年5月,仅仅成立1年6个月的瑞幸咖啡成功上市,促使......

  • 2021/1/21+ 详细新闻
2021,让品牌创造增长
  • 2021,让品牌创造增长
  • 后疫情时代,一切喧嚣多变。作为「品牌价值嬗变」理论的提出者,峰尚自身一直在不断嬗变。从最初的「广告公司」,到后来的「品牌传播机构」、再到「品牌数字营销」,直到如今的「峰尚品牌创新增长咨询」,虽然公司名号一直在变,但有样东西始终没变:一直致力为企业提供品牌战略营销,从而实现企业业绩增长。01大公司有......

  • 2021/1/15+ 详细新闻
食品行业产品创新的3大基本内功
  • 食品行业产品创新的3大基本内功
  • 这是一个尤其需要创新的时代,在5G移动互联网背景下的新消费时代,品牌们贩卖的不仅仅是产品,而是消费者一个更好版本的自己。无论是从风味、形态、功能上创新,抑或是从营销方式、消费体验上升级,还是概念、消费场景的重塑,许多企业已经敏锐地认识到了创新的重要性,在面对未来的不确定的同时强化内功,以更敏捷、更......

  • 2020/10/21+ 详细新闻
食品饮料行业品牌创新突围之前的九个常识
  • 食品饮料行业品牌创新突围之前的九个常识
  • 食品饮料行业是喜新不厌旧的行业,每年新品牌、新产品频频亮相,新打法、新模式令人眼花缭乱。与此同时,传统巨头们也越战越勇,脚下地盘越来越大,因此我们会看到今年既有元气森林等新秀快速崛起,也会看到农夫山泉掌舵人一度登上中国首富宝座,同时后面还跟着一批市盈率超过当年6000点历史大牛市的食品企业。另一方......

  • 2020/10/19+ 详细新闻
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