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《峰会》内刊  

“品牌易经”之品牌口号六大法
 
文/易品牌_鱼哥
 
    在进入正题之前,先讲个笑话:
 
    话说,我有一朋友约了我周日去打麻将,在开始之前,他去超市买了一瓶“脉动”和一盒“炫迈”口香糖,说这是他赢钱的法宝。我不解,不知道为什么要买这些和打麻将风牛马不相及的东西,他说,如果打麻将输了,就要喝脉动“随时脉动回来”,意思是要转运;如果打麻将赢了,就要吃炫迈口香糖“根本停不下来”,意思是一直赢下去。我笑了,嗤之以鼻,然后默默地走进了超市。
 
    好的品牌口号,就是这么屌,易记、顺口、直接明了的表达了品牌的特性。品牌口号有什么作用?给大家一本正经的解释一下:“以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来,给人浓缩的广告信息。”
 
    易品牌专注于帮中小企业创建强势的品牌,知道一个脍炙人口的品牌口号是多么的重要。在纷纷扰扰的品牌营销中,唯有那一句经典的品牌口号得以千古流芳,就像“不在乎曾经拥有,只在乎天长地久”一样。
 
    那么怎么才能为品牌提炼出很屌、很niubility的品牌口号,和品牌一起装逼一起飞呢?以下是提炼品牌口号的6招,这6招分别对应了品牌要充当的6个角色,而从这6个角色口中说出来的品牌口号再差也不会差到哪里去,不信?看下文:
 
    1、做一个智者,谆谆教导。
 
    这种广告语就是品牌主倡导消费者怎么去做比较好,背书是:我既然能提倡你去做,那么就代表了我在这方面是牛逼哄哄的,我是这方面的引领者。这一类广告语,一般是大神级品牌才能说的,屌丝级品牌说的是下一种比较妥当。
 
    如:
 
    a)Google说: Don't be evil.
 
    b)Apple说:Think different.
 
    c)Twitter说:Follow Your Interests. Discover Your World.
 
    d)耐克说:JUST DO IT
 
    e)阿迪达斯:一切皆有可能
 
    2、做一个“能人”,给你好处。
 
    这种广告语是属于功能型的,直接明了的告诉消费者你使用了我的产品有什么好处。这种广告语的创造方式,对于刚创建品牌的产品来说,是最合适的。
 
    如:
 
    a)豆瓣电台说:与喜欢的音乐不期而遇。
 
    b)去哪儿说:聪明你的旅行。
 
    c)宝马:纯粹驾驶的乐趣
 
    d)人头马:人头马一开,好事自然来
 
    e)红牛说:困了累了喝红牛。(什么情况下使用)
 
    f)怕上火,喝王老吉
 
    g)旺仔牛奶:每天完成营养目标
 
    h)碧生源减肥茶,“嗖”的一下就瘦了
 
    3、做一个形象派,个性分明。
 
    形象建树型,强调性的自我承诺:我是一个什么样的人/品牌?我对自己的要求十分的严苛,是个严于利己的人,有自己的原则和信仰,是值得你信赖的。这种方式也是值得推荐的,前提是别骗消费者,你要说到做到。
 
    如:
 
    a)海尔说:真诚到永远
 
    b)飞利浦说:让我们做得更好
 
    c)当当:敢做敢当当
 
    d)网易新闻:做有态度的门户
 
    4、做一个评论家,由衷赞赏。
 
    使用或体验完产品之后,消费者会对产品给出相应的评价,就想我们吃完某个食品然后评价“嗯,真好吃”一样,这样的评价显得真实,客观,从消费者口中得出的评价值得信赖,因为这是口碑。
 
    如:
 
    a)雀巢咖啡说:味道好极了!
 
    b)味即咖喱饭说:真的很够味!(易品牌的案例)
 
    5、做一个炫耀者,光芒万丈。
 
    人人都买的产品会形成一种热销势能,赢家通吃。这个方式也是挺好的,因为大家都买的产品,信得过,但不适用于初创品牌,可以在品牌欲夺得行业冠军,塑造自身领导品牌时使用。
 
    如:
 
    a)丰田:车到山前必有路,有路必有丰田车。
 
    b)香飘飘奶茶:连续7年销量领先/杯子可环绕地球一圈。
 
    c)加多宝凉茶:中国每卖10罐凉茶 7罐加多宝。
 
    6、做一个定位师,自觉站队。
 
    定位型:自觉站队,表明身份。这种方法也值得肯定,特别在互联网时代,品牌表明自己为某一部分服务,也会有很大的市场,不然全国性的品牌也能这样做,因为地域范围广了,所以目标人群越多。
 
    如:
 
    a)百事可乐说:新一代的选择。
 
    b)小米手机说:为发烧友而生。
 
    易品牌凭借多年的实操经验,总结了这6招提炼品牌口号的方法,现在大方地公开共享给各位有心做品牌的仁人志士,即使易品牌因此丢了饭碗也在所不惜,谁叫易品牌有实力就是那么任性呢。
 
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