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项目背景

厚承隶属于有50多年历史底蕴的东莞鑫源食品集团,是一家集研发、种植、加工、仓储、销售及陈皮文化推广于一体的新会陈皮全产业链经营企业,深耕新会陈皮行业18年。厚承开发多种陈皮产品,其中包括陈皮系列(陈皮、新会柑、柑胎)、茶系列(陈皮普洱茶)、陈皮旅游、陈皮仓储、金融服务等产品。同时在东莞镇区自建厚承专卖店,并与各大商行进行分销,盈利情况良好。


项目挑战

新会陈皮,广东省江门市新会区特产,具有药饮食藏多重价值,愈陈愈珍,素有“百年陈皮胜黄金”之说。《本草纲目》:今天下以广中(即新会)来者为胜,早在宋代就已成为南北贸易的“广货”之一。

伴随着养生、健康意识觉醒,各地掀起陈皮热,让陈皮价值凸显。新会陈皮行业友商加大投入,其他茶业大鳄跨界入局,掀产业竞争新格局。

面对里有新会本地行业头部品牌,外有跨界大鳄发力陈皮市场,厚承面临着全新的市场环境:如何做大做强成为陈皮行业头部品牌,该塑造怎样的品牌形象及价值,该如何发力市场渠道  

经过深入市场调研,峰尚发现:陈皮价值具有使用、文化收藏、投资价值多重价值,但与潜在的中国市场需求相比,有限的新会陈皮永远是杯水车薪。导致结构性供需失衡,以假充真的市场乱象丛生。“真”已成为陈皮产业的非常核心价值。

 

解决方案

1、 品牌定位:

厚承提炼出“求真、守珍、臻于至善”的品牌哲学,确立了“传世新会陈皮”的定位,突出厚承差异化优势“真陈皮,珍品质”,打造高端品质,成就百年品牌。在此基础上,打造了《品牌十字真经》与《一字独门心法》等品牌支撑体系。

2、 产品规划:

峰尚为厚承产品提供了系统解决方案:「品级分类,文化赋能」。将陈皮产品分为臻品级、珍品级、精选级、优选级4个级别;并规划出道德经、“和”思想、皇贵品质、生活品味4大产品系列,按照不同消费场景进行个性化包装设计。

3、 品牌视觉:

以新会陈皮特有的“三瓣形状”为设计元素,结合厚承的品牌色,创作了品牌超级图形,并将其延展应用至产品包装、展会、传播物料。富有视觉冲击力而又不失艺术美感,让消费者一眼就能辨认出来。

4、 展会传播:

基于厚承的资源禀赋,以艺术化的展陈手法,表现陈皮价值感。展区以一整面麻包袋墙进行产品展示。麻包袋既是产品的包装袋,又是展场装饰的点睛之笔,让整个展厅质朴而又不失精致。此外,峰尚还为其创作了创意H5在陈皮圈进行精准传播、线上通过厚承公众号进行传播,创造了极大的品牌声量,让厚承在陈皮行业声望日隆。

 

项目成果

品牌升级的成果体现在三个方面,一是品牌层面:塑造了独特的品牌文化,打造出鲜明的品牌形象;二是产品层面:推出了全新的经典系列、和系列以及牛生肖纪念版陈皮 。三是传播层面:茶博会上以艺术化的展陈、互动活动加线上传播实现品牌实力出圈。






















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