近些年企业换新标志是种潮流，从被网友调侃深藏不blue的支付宝，到宝马、杜蕾斯都在今年都更换了新标志，在品牌年轻化升级的浪潮中企业纷纷请流量明星代言、开发新产品、引入二次元、黑话等打造自己的个性形象及与年轻人互动的IP体系，繁杂的现象背后成功与衰败不停上演，其实企业在不同时代都会面临一个老问题——......

新消费浪潮下，不难发现当代年轻人的生活方式、金钱观、健康观已经彻底变了。“年轻消费者究竟在为什么买单？”成为众多品牌商们求知若渴、刨根问底的问题。今天我们就来探讨一下食品饮料行业中咖啡、气泡饮料、速食品类的新机遇。百变咖啡食品饮料行业进入进阶模式去年5月，仅仅成立1年6个月的瑞幸咖啡成功上市，促使......

后疫情时代，一切喧嚣多变。作为「品牌价值嬗变」理论的提出者，峰尚自身一直在不断嬗变。从最初的「广告公司」，到后来的「品牌传播机构」、再到「品牌数字营销」，直到如今的「峰尚品牌创新增长咨询」，虽然公司名号一直在变，但有样东西始终没变：一直致力为企业提供品牌战略营销，从而实现企业业绩增长。01大公司有......

这是一个尤其需要创新的时代，在5G移动互联网背景下的新消费时代，品牌们贩卖的不仅仅是产品，而是消费者一个更好版本的自己。无论是从风味、形态、功能上创新，抑或是从营销方式、消费体验上升级，还是概念、消费场景的重塑，许多企业已经敏锐地认识到了创新的重要性，在面对未来的不确定的同时强化内功，以更敏捷、更......

食品饮料行业是喜新不厌旧的行业，每年新品牌、新产品频频亮相，新打法、新模式令人眼花缭乱。与此同时，传统巨头们也越战越勇，脚下地盘越来越大，因此我们会看到今年既有元气森林等新秀快速崛起，也会看到农夫山泉掌舵人一度登上中国首富宝座，同时后面还跟着一批市盈率超过当年6000点历史大牛市的食品企业。另一方......

俄国大文豪托尔斯泰说过：“幸福的家庭总是相似的，不幸的家庭各有各的不同”。拿来套用一下：“爆红的品牌总是相似的，倒掉的品牌各有各的不同”。2020年很快就要过去四分之三，疫情肆虐、经济下行、资本寒冬、品牌折戟、倒闭潮、关店潮、失业潮，很多企业深刻感受到万科当年那悲壮的三个字：“活下去”。“2019......

民以食为天，食以嗨为先——这是当下很多年轻“吃货”对食品的理解。在消费升级进程加快，社交媒体风起云涌，年轻吃货崛起的年代，食品行业面临加速变革。很多传统食品企业在新一轮消费升级大潮中顺势而为，华丽翻身，而更多的品牌则因为跟不上时代的节奏而逐渐被消费者忽视。随着以90后、00后为代表的Z世代消费群体......

餐饮业无疑是本次疫情影响最大的行业之一，餐饮企业因为和老百姓的一日三餐息息相关，就业人数多，疫情期间吸引了不少眼球，当然这背后是数百万大小餐饮老板夜深人静时的焦虑与无助。疫情终将散去，生活还要继续。面临消费分层、竞争升级、价值链重置等多重考验的餐饮业疫后如何恢复营业、挽回损失、创新成长，成了餐饮人......

疫情期间，活动范围受限，相信大家和我一样，都会看一些直播，我高峰时候一天都最少要看2-3个直播。在看直播的时候，喜欢看下面的留言互动，我发现一个有趣的现象，下面的留言最多的是请教老师怎么看自己的行业未来会怎样？有什么机会？有什么应对措施？但我发现，大部分老师在回答这类问题时只能打太极，毕竟趋势容易......

昨天被女儿的一个请求惊讶到：外面30几度的高温，艳阳高照，一定要拉我去逛街。问原委，原来是她们几个小伙伴前天在一家名创优品店买了个娃娃，视频聊天时，表姐看了也很喜欢，所以想去给表姐也买一个，千里迢迢带一个回去，给表姐一个惊喜。 有些时间没关注名创优品了，没想到她的营销功夫做到我家来了。所以今天我......

2020年伊始，全国人民众志成城、共克时艰，打响了一场没有硝烟的新型冠状病毒防疫战。在积极做好疫情防控工作的前提下，广东省及广州、深圳、佛山、珠海、惠州等地方政府陆续发布金融支持、减免税费、减轻租金、缓缴社会保险、降低用工成本等系列政策，解决疫情影响下经济恢复的突出问题。如何认真研判疫情对经济社会......

品牌狗，就是从事与品牌建设有关的工作，并且在自己的工作中不断寻求进步、追求完美，并乐在其中的人！ 一、品牌，不止是传播二、品牌是西方商业文明发明创造的少数几个最具价值的词汇，因为它完美定义了商业从业者的价值标尺，它能衡量商业从业者创造了多少财富的同时，还留下了多少可供世人、后辈认可或追随的精神力......

峰尚一直倔强地认为，品牌是西方商业文明发明创造的少数几个最具价值的词汇，因为它完美定义了商业从业者的价值标尺，它既衡量商业从业者创造了多少财富，也衡量留下了多少可供世人、后辈认可或追随的精神力量！创造财富，并为财富赋予普世价值的灵魂，这就是打造品牌！一、何为“腰部”？假期前与一个从事制造业的朋友聊......

1993年秋天，巴菲特为一件事情耿耿于怀。因为他有两只很能下蛋老母鸡，一只是可口可乐，一只是吉列刮胡刀，从1991年到1993年，下蛋能力（每股获利）分别提高了38%和37%，但老母鸡在市场上的价格（股票）只增加了11%和6%。也就是说两个公司在股票市场的表现远远逊于在本身实力的表现。为了DISS......

随着近年来各类电子产品进入千家万户，国人使用手机、平板的时间越来越多，导致视力问题日益严重，尤其是青少年群体，催生出对眼镜行业庞大的市场需求，市场容量逐年扩大。随之而来的是眼镜产品和品牌越来越多，眼镜企业与渠道品牌面临的市场竞争也愈发激烈，以往粗放式的只依靠渠道竞争优势不复存在，获客难、成本高、口......

童浏品类战略理论告诉我们：要建立一个新品牌，你首先要从品类角度去思考，然后再来考虑品牌，因为几乎每个“品牌”的成功首先是“品类”的成功。就如苹果公司，如今作为全球最具有价值的技术公司，它主导了三个品类：大容量MP3音乐播放器品类（iPod）、触屏智能手机品类（iPhone）和平板电脑品类（iPad......

谈起智能家居，无论是资本、业界、市场和消费者，都有一个大致趋同的感觉：这是一个极具想象力和前景的市场。数据也从侧面印证着这个判断：2017年中国智能家居市场规模突破3000亿元，预计未来三年内市场将保持21.4%的年复合增长率，到2020年市场规模将达到5819.3亿元。基于这种想象，在对智能家居......

峰尚品牌数字营销：童浏随着物联网时代的来临，智能硬件已经逐步进入每家每户，正改变着现代人的生活。据悉，未来10年物联网将会带来一个价值14.4万亿美元的巨大市场，很多智能硬件产品应用都可以在万物互联时代找到自己的新位置。同时，虽然随着人工智能、算法、大数据等技术的不断更新迭代，但品牌之间同质竞争的......

魏昕“双微一抖”的年代，社交开始变的如此简单，一首歌、一段舞蹈、一点点模仿，已经成为新人类的社交必备元素.而炙手可热的短视频平台，如：抖音，除去纯娱乐化的展示，也带火了一批批“网红产品”，其中，最为常见的就是智能类产品。     智能硬件作为智能产品的代表，在国内呈火热的发展态势。在营销......

峰尚品牌数字营销 陈文欢儿童智能硬件的风口去年微信朋友圈一张关于消费市场价值链的图突然火了，它展现了目前国内消费人群的价值排序：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，这张图受到很多网友感慨：男人的消费价值还不如一条狗！但从另一角度看，儿童经济确实具有非常巨大的想象空间。目前中国有近8500万26-4......