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客户名称:深圳市沃品科技有限公司

所属行业:数码周边科技行业

服务内容:品牌重塑升级、视觉形象设计等品牌服务

 

项目背景

“WOPOW沃品”是深圳市沃品科技有限公司旗下的自主数码配件品牌,多年致力于品优、安全的移动电源、充电器、电源适配器、保护膜、耳机等数码配件产品的设计、研发、生产和销售。随着移动互联网和手机行业高速发展的影响,数码配件行业也迎来急剧的增长,行业竞争变得愈发激烈,加上消费需求有更高要求的变化,沃品原来围绕"科技、体验”的品牌诉求已缺失明显的竞争力,沃品领导层感受到了市场变化所带来的压力,决心重塑品牌,在激烈的市场竞争中杀出重围,异军突起。

 

项目挑战

数码配件市场的庞大“钱”力吸引了众多投资者的涌入,市场上小牌林立,行业门槛低,整个竞争环境处于产品选择繁多、同质化严重、质量参差难辨、价格跨度大的絮乱状态,使行业集中度低。沃品在产品事实上已经足以站稳国内领先品牌的梯队,但很遗憾在品牌认知上并未有效与消费者建立起价值共识。沃品与其它领先品牌相比,产品胜在品质但品牌势能跟不上,亟需寻找扭转乾坤的突破口。

 

解决方案

当前数码配件行业陷入产品层面竞争,都在比拼各种参数、比拼价格,没有哪个试图“感性”地和消费者沟通,这正是沃品的机会!沃品经过多年积累已经建立起“技术、品质、体验 实力派”的形象,再加上“WO”的天然的感叹词,打造“令人赞叹的数码生活品”的定位顺理成章地诞生。沃品的拳头产品是移动电源,从给手机充电到给生活充电,从物理电量到生活正能量的跨越,沃品是一个提倡“自我进取”的正能量品牌,我们提出了“WO要不凡”的品牌主张,这是沃品与年轻消费者取得共鸣的态度。

 

形象方面,易品牌设计团队寻找出最能表达赞叹的符号“!”作为超级符号,巧妙地融合到“WOPOW”当中,沿用品牌原来的“活力橙”,配合稳重大气的“中性灰”,反差色的碰撞让视觉效果极其吸引,呈现出年轻活力、激情能量,同时又务实可靠的品牌形象。易品牌用“!”+“数码配件”为元素,为沃品打造可爱的“小沃”机器人吉祥物,让品牌拟人化,变得更加亲切、有沟通性。

 

项目成果

重塑后的WOPOW沃品品牌从原来老气、冰冷、普通的形象蜕变成年轻活力、个性前沿、国际化的范儿,与业内竞争友商形成强烈的对比。此次品牌重塑成果受到了沃品领导层的一致好评,并迅速展开落地性行动,包括内部工作人员品牌思维的培训和网站、宣传物料、线上线下销售终端的全面改造,取得了可喜的业绩,继续向“不凡”迈进。

 













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