全部案例

服务分类  

行业分类  


项目背景:

黑蒜这种具有保健功能的食品在日本、韩国、美国、俄罗斯、土耳其、新加坡、澳大利亚非常流行。中国很大的黑蒜加工基地每年出口日本黑蒜达180吨。在日本零售价格高达600-800元人民币每五百克,在欧美大约50元人民币一头。现在正慢慢的进入中国家庭,在山东、广东、江苏、辽宁等市场已被广大消费者接受。客户新创的“苏缘”品牌已经有非常好的产品基础,希望品牌能以全新的形象参与市场的竞争。

 

项目挑战:

经过查找行业资料,易品牌项目组发现,作为一个被普遍看好前景的新兴市场,黑蒜这一产业迅速获得了资本市场的青睐,已经有不少创业者嗅到了黑蒜行业的巨大商机,纷纷投入了这片蓝海。但是,业内的品牌意识不够、传统作坊式运作、低门槛及技术性壁垒不强,造成了当前市场跟风以及混乱的现状。而苏缘作为经营黑蒜多年的企业,具有自己的产品独特优势,易品牌本案的项目挑战,就是梳理苏缘的核心优势,创建品牌的独特符号,降低品牌识别记忆以及传播的成本,让消费者形成认知习惯,助力苏缘在这一品类中抢占先机,成长为强势品牌。

 

解决方案:

易品牌项目组在调研中发现,业内同行的品牌都缺少比较显著的符号系统,和产品的结合度也不高,苏缘有很大的机会从中突围。设计师们利用大众所熟悉的“大蒜”形象认知,进行了创意性的品牌符号构建与延伸,将“黑蒜”与苏杭的标志性建筑“江南马头墙”这些符号结合一起,创造了苏缘独一无二的品牌超级符号。

而在品牌的包装风格上,设计师根据友商白色、黑色为主体的颜色特性,为苏缘创作出全新的高端简约风,利用独特的专色金进行色彩上的差异性区隔,并加入特异的字体,以及与苏缘的LOGO融合一起,衍生出苏缘独特的品牌符号系统,助力其建立起品牌的核心认知优势。

 

项目成果:

经过品牌的全新升级后,苏缘的品牌符号系统一经上市,就迅速获得经销商与客户的一致好评,独特的高端大气简约风格,不仅使得苏缘在市场竞争中脱颖而出,且独特的品牌超级符号为苏缘建立起强大的认知优势,将为苏缘后续的品牌宣传以及品牌的战略发展都提供坚实的基础。相信作为黑蒜市场的先行者,苏缘必然会依托品牌形象的优势占据有利位置,并最终成长为黑蒜市场的强势品牌。

















不忘初心,方得始终
我们为珍视品牌的客户不懈努力


您可以致电易品牌:400-0470-114,或者
拔打 189 4879 4836 找我们的客户经理聊聊

+ 在线咨询