项目背景：

天正文化艺术中心隶属于东莞市天正文化传播机构，是目前东莞一家以国学精神为主题的文化艺术中心。服务项目围绕中国传统生活和传统信仰展开，包括字画古玩、经像用具、传统生活所需的各种实用器具、传统工艺品等；同时也配有茶道、香道、传统养生、传统生活实用指导等多元项目。

项目挑战：

天正文化艺术中心既包含了字画古玩、经像用具、传统工艺品等商业性的经营，同时又是很多公益性的展览、活动、讲座举办平台，如何让品牌形象传递两者的平衡关系是一个重要的挑战？另外，天正的名字本身很传统、很大气，品牌LOGO如何与这种充满“刚健之气”的命名匹配也是一个需要顾及的重点问题。

解决方案：

通过对天正公司实地考察，与其高层进行深入沟通，易品牌项目组决定天正的品牌LOGO以品牌名进行切入，整个标识形象以“天”字为造型变体，既像一个方正大气、坚固高耸的古城楼，寓意天正文化艺术中心深厚的传统文化底蕴以及平台的属性；又像易经中的一个乾卦，代表天正刚健、有力、圆满的形象。

项目成果：

在品牌LOGO的基础上，易品牌为天正设计了一系列的传播物料，包括VI形象、品牌画册、宣传单张、内部环境氛围设计等等。天正文化艺术中心于2012年11月正式开业，受到了当地政府与东莞文化艺术界的高度关注，其大气、独特的品牌形象也得到各界人士的赞许。

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